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票根“省钱大法”为啥火了 解锁消费新体验

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2025-05-29 15:56:19  光明网

看完一场演唱会，别急着扔掉手中的票根，它或许能帮你享受更多优惠。这就是最近流行的“票根经济”。简单来说，消费者手中的票务凭证变成了优惠凭证，让购物变得更轻松。

例如，凭一张演唱会门票可以解锁周边酒店和景区门票的折扣；马拉松比赛号码布可以享受住宿和餐饮优惠；电影票根则可以在商超购买打折商品。这些都是“票根经济”带来的福利。

北京第二外国语学院旅游科学学院副教授李创新对“票根经济”进行了解读。他认为，“票根经济”以票根为纽带，推动消费从单一购买转向链式体验，促进文化、商业、体育和旅游等领域的融合发展，形成从流量到消费的闭环。

此外，“票根经济”也是一场符号的狂欢。游客将票根拍照上传社交平台，分享的是商品所象征的社会意义，这种符号效应造就了“票根经济”的独特市场杠杆，将一次性消费转化为长期的情感投资。

“票根经济”的终极目标是留住游客，而不仅仅是卖票。实现这一目标需要赋予票根更多的故事性。可以通过建立社交裂变的激励机制，鼓励游客分享票根内容并给予奖励，如二次消费折扣，从而形成晒图引流到再消费的闭环。景区还可以在票根上嵌入餐饮、住宿或文创的内容，引导游客从门票消费转向全域消费。

只有当票根从纪念品升级为消费入口，从社交货币进化为体验凭证，才能真正实现从“流量”到“留量”的跨越。

“票根经济”不仅是营销现象，更是消费升级的体现。它对文旅消费有三大启示：情感价值大于功能价值；用户的运营重于单次销售；政策和市场的双轮驱动至关重要。未来如果能以“票根经济”为切入点，系统优化和提升文旅消费生态，我国促消费、扩内需的战略将获得更可持续的支持。

真正的消费升级不仅在于技术进步，更在于对人性的深刻理解。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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